Från klippet till kassan på 14 dagar.
Hon är 18 till 30, sminkar sig varje dag och hittar allt på TikTok och Instagram. Hon kontrollerar i omdömen och AI-svar och köper där hon redan har konto: Lyko, Apotea eller Apohem. Den här resan följer henne dag för dag i två veckor och visar var Mili syns i dag, var Mili ska synas och vem som gör vad: creator, egen sajt, återförsäljare eller mejl och sms. Det är samma strategi som i marknadsstrategin, berättad som en resa.
Resans längd (14 dagar), återköpet efter sex till åtta veckor, snittordern och alla belopp i ekonomin är våra antaganden, byggda på sökdata, sajten, butikerna och branschen. När vi får inloggning till Shopify, annonskonton och försäljningen per återförsäljare ersätter vi dem med era verkliga siffror och tar fram en mer konkret presentation.
Fyra drag, ett varumärke
Mili är sminkväskan från ett proffs: allt hon behöver, veganskt och svenskt, till ett pris hon kan unna sig varje månad. Resan börjar i en creators väska på TikTok, går via omdömen och pris hos Lyko, Apotea och Apohem, och slutar med att hon visar sin egen väska. Återförsäljarna tar volymen, kreatörerna bygger märket, egen sajt håller kvar henne.
Mikrocreators 18 plus visar vad som finns i deras MILI-väska. Klippen boostas som Spark Ads på TikTok och Partnership Ads på Instagram, från creatorns eget konto.
Hon köper där hon har konto. Köp hos-sidan, kompletta produktdata, betyg och INCI hos Lyko, Apotea och Apohem gör butikshyllan till Milis viktigaste säljyta. Inga sökannonser som jagar deras priser.
Kod per creator, kit som bara finns här, medlemskap, prenumeration på mascara och samma pris som butikernas ordinarie. Fri frakt från 350 kr blir ett kit.
10 mejl och 2 sms under de 14 dagarna, från koden till omdömet, och tre utskick till vid påfyllnaden dag 42 till 56. Varje utskick har ett jobb och ett nästa steg. Högst en kontakt per kanal och dag.
Huvudmått. Köp per creatorkod på egen sajt, ordrar per creator och kostnad per kodorder. Effekten hos butikerna mäts som sökningar på namnet, följartillväxt och återförsäljarnas rapporter. Inte klick, inte räckvidd.
Fyra frågor som avgör planen
I en creators klipp. Bland födda på 2000-talet använder 65 procent Instagram och 53 procent TikTok varje dag (Svenskarna och internet 2025). Mili har 17 300 följare på TikTok, så starten måste lånas av creators och boostas.
I omdömen och AI-svar. 51 procent litar mest på riktiga användarrecensioner och 28 procent av Gen Z använder AI när de shoppar. Mili nämns i 0 av 420 AI-svar på köp-, produkt- och budgetfrågor, IsaDora i 101 av 600 svar totalt, och Mili har 0 betyg hos Apotea.
Där hon redan har konto. I AI-svaren på köp- och butiksfrågor nämns Lyko 123 gånger, Apotea 69 och Apohem 29. Därför ska resan landa i deras kassa lika gärna som i er egen.
Varje creator har en kod och en UTM-länk. Vi mäter kodordrar på egen sajt, Spark-kodens visningar och köp, sökningar på namnet och butikernas rapporter. Budgeten styrs på kostnad per kodorder.
Tre köpare, en känsla de vill ha
18 till 24 år, gymnasiet eller första jobbet. Sminkar sig varje dag och hittar allt på TikTok och Instagram. Köper hos Lyko eller Apotea med fri frakt och testar billiga tillbehör först.
- Det som syns i klippen, under 150 kr
- Blender, lösfransar och hårband som impulsköp
- En kod från en creator hon följer
- Är märket på riktigt?
- Att betala frakt
- Att det ser billigt ut
Kanaler: TikTok, Instagram, creators, Lyko, Apotea
25 till 32 år. Har hittat sin mascara och sin foundation, fyller på var sjätte till åttonde vecka, läser omdömen och jämför pris. Instagram dagligen (69 procent av 90-talister), TikTok sällan.
- Pålitliga basprodukter
- Samma pris överallt
- Snabb leverans och enkel påfyllnad
- Att betala mer på egen sajt än hos butiken
- Att mascaran smetar
- Att byta något som fungerar
Kanaler: Instagram, Google, mejl, egen sajt, Apotea
30 till 60 år, Apoteas största kundgrupp (över 3 miljoner aktiva kunder). Lägger Mili i korgen som en bra och billig vara, ofta tillbehör och mascara.
- Tydliga produktfakta och betyg på butikens sida
- Pris och alltid fri frakt
- Att det ligger i samma korg som allt annat
- Okänt märke utan betyg
- Ingrediensfrågor
Kanaler: Apotea, Apohem, Google
≈ Uppskattning:De tre profilerna är vår analys av sajten, omdömena, återförsäljardatan och sociala medier (antagande). Ålder och andel per profil ska stämmas av mot er försäljning per kanal. Alla creators och all betald annonsering riktas mot 18 plus; villkoren på sajten kräver 18 år.
Det som finns, och det som saknas i väskan
- Tre starka butiker: Lyko (sedan februari 2024), Apotea (mars 2024) och Apohem (senast september 2025). Apotea listar 436 produkter, Apohem 326, Lyko 158 produktsidor som vi läste.
- Omdömen hos två av tre butiker: 1 026 omdömen med snitt 4,7 hos Lyko och 1 000 med snitt 4,6 hos Apohem (16 oktober 2026).
- Egen sajt ligger på plats 1 på mili cosmetics (720 sökningar i månaden) och på mili (590). Butikerna och prisjämförarna fyller resten av första sidan.
- När AI väl pratar om Mili är tonen rätt: nämnd i 36 av 600 svar, rekommenderad i 33, neutral i 3, varnad i 0. 32 av de 36 kommer från de sex frågorna med Mili i frågan. Svaren lyfter grundaren, veganskt, fritt från PFAS och parabener, prisvärt. Google AI Mode listar Apotea och Apohem på frågan var man köper Mili.
- Spårning på egen sajt: Meta-pixel och Klaviyo, anrop till Google Ads. Nyhetsbrev med löfte om förmåner.
- Ett sortiment på 330 produkter i egen butik, 12 kr till 1 499 kr med median 129 kr och 96 procent under 350 kr (första varianten per produkt, utbildningen på 5 000 kr utesluten). Hjältarna är blendern, mascaran och ögonskuggorna.
- Mili nämns spontant i 4 av 540 AI-svar utanför varumärkesfrågorna: 0 av 420 på köp-, produkt- och budgetfrågor, 0 av 30 på mascarafrågorna, 0 av 18 på de tre veganfrågorna. IsaDora nämns i 101 av 600. Där hon jämför finns Mili inte.
- Egen sajt är dyrast: mascaran 139 kr mot 109 kr hos Apotea, 97,30 kr hos Lyko (kampanjen 25% på smink på 151 av 158 produkter) och 89 kr hos Apohem (Nice Price på 326 av 326). En kod på egen sajt konkurrerar med Apoteas vanliga pris.
- Inga köp hos-länkar på sajten, inget creator- eller affiliateprogram, ingen kompiskod, inget välkomstflöde som syns utifrån och ingen returpolicy. Copyn på /sv är på engelska.
- 0 betyg på 436 produkter hos Apotea, butiken med flest kunder. Kritiken hos Lyko (smetar under ögat, tunn) står utan svar.
- Ingen TikTok-pixel på egen sajt och ingen Tag Manager, trots att TikTok är den största egna kanalen. Kodordrar och Spark Ads kan då inte kopplas till köp.
- Googles shoppingruta finns i 42 av 66 mätta sminksökningar (desktop) och Mili syns i 6. Det är butikernas ruta, inte Milis, och det är rätt: Mili ska inte köpa generiska sökord.
✓ Verifierad:milicosmetics.com, Lyko, Apotea, Apohem, Instagram och TikTok (16 oktober 2026), Google Sverige och AI-panelen (100 frågor, ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity, Google AI Overview och Google AI Mode, 600 svar varav 32 Google-sökningar utan AI-ruta räknas som svar utan omnämnande, 16 oktober 2026), Svenskarna och internet 2025, McKinsey 2025 och 2026.
Från kreatörens klipp till en ny kreatör
Resans längd är ett antagande på 14 dagar tills orderdata visar den verkliga. Den börjar i en creators väska och slutar i hennes egen. Varje dag står nedan: vad hon gör, vad hon känner, var Mili syns i dag och vad Mili ska göra.
Ser en GRWM på TikTok där en tjej i hennes ålder visar tre produkter ur sin väska. Hon vill ha samma.
Creatorns eget klipp, Vad finns i min MILI-väska, boostat som Spark Ad från hennes konto. Mål: visningar och besök på köp hos-sidan.
Ser produkten igen på Instagram, hittar koden i bion och googlar märket.
Samma klipp som Partnership Ad. Köp hos-sidan, grundaren på startsidan och samma produktdata överallt, så att Google och AI svarar rätt.
Läser omdömen hos Lyko och Apohem, jämför pris i fyra butiker, letar kod och frågar AI vilken mascara som är bäst.
Fler omdömen i butikerna, prispolicy som gör koden till ett medlemspris, köpguider som AI kan citera och PR-paket till testlistornas skribenter.
Köper där hon har konto, över fri frakt-gränsen, eller på egen sajt med kod och kit.
Fri frakt-gränsen 350 kr blir ett kit, svensk copy, retursida, sms när koden går ut och en orderbekräftelse från grundaren.
Paketet kommer, första sminkningen, och efter några dagar märker hon det omdömena varnade för.
Leveransmejl med tips, kort i paketet, tipsmejl som förebygger smetet och svar på omdömena hos butikerna.
Filmar sin egen väska, skickar en kod till kompisen och lämnar ett omdöme där hon köpte.
Hashtag och repost, kompiskod, inbjudan till kreatörsprogrammet (18 plus) och omdömesmejl med länk till rätt butik.
Mascaran tar slut efter sex till åtta veckor. Hon köper samma igen, om någon påminner henne.
Påfyllnadsmejl dag 42, sms dag 49, vinn tillbaka dag 56. Prenumeration på egen sajt eller hos Apotea. Antagen takt, stäms av mot orderdata.
- Black Week 2026: Black Friday 27 november, Cyber Monday 30 november. Då krymper resan till ett par dagar och butikernas kampanjer styr: Lykos kampanjvecka, Apohems Nice Price, Apoteas rea.
- Mili ska inte rea på egen sajt under butikernas pris. Egen sajt säljer kit och exklusiva nyanser, butikerna säljer kampanjen. Så trampar ni ingen på tårna.
- Julkalender smink söks 3 600 gånger i månaden och sminkväska 4 400. Ett MILI-kit i en väska inför jul är Sminkväskan som produkt (förslag, bestäms av er).
Sju kanaler, samma känsla
Varje kanal har en uppgift per fas. Tomma rutor är medvetna: alla kanaler behöver inte prata hela tiden.
Svep i sidled för fler kolumner
| Kanal | Utlösare Dag 0 | Upptäckt Dag 1 till 2 | Jämförelse Dag 3 till 5 | Köp Dag 6 till 7 | Leverans och första användning Dag 8 till 10 | Delning Dag 11 till 14 | Återköp Efter sex till åtta veckor |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| TikTok och Spark Ads | Creatorns klipp som Spark Ad | Samma klipp i retargeting | Före och efter med mascaran | · | Så använder du den (Stories) | Repost av hennes klipp | Nyheter i väskan |
| Instagram och Partnership Ads | Reel som Partnership Ad | Partnership Ad och grundaren | Omdömen i Stories | Kit och kod | · | Hashtag och repost | Påfyllnad till kunder |
| Creators med kod | Vad finns i min MILI-väska | Koden i bion | Jämför med dyrare märken | Koden ger 10 procent på egen sajt | Så fick jag den att sitta | Bjud in till programmet | Månadens väska |
| Köp hos-sidan och återförsäljarna | · | Köp hos: Lyko, Apotea, Apohem | Betyg, INCI och bilder på produktsidan | Fri frakt-gräns per butik | Leverans från butiken | Omdöme i butiken hon köpte i | Prenumeration på mascara (Apotea) |
| Egen sajt | · | Grundaren på startsidan | Samma pris som butikernas ordinarie | Kit, kod och fri frakt från 350 kr | Kort i paketet | Din MILI-väska på sajten | Medlemskap och tidig tillgång |
| Mejl och sms | · | Välkommen och din kod | Så tycker tjejerna om mascaran | Koden går ut i kväll | Ditt paket är på väg, tre tips | Tagga oss, kod till kompis, omdöme | Dags att fylla på, dag 42 till 56 |
| AI-svar och Google | · | Sök på namnet: egen sajt plats 1 | Köpguider som AI kan citera | · | · | · | · |
Fem byggen innan budgeten skruvas upp
Mikrocreators 18 plus med egen kod, PR-paket, arvode plus provision, Spark Ads och Partnership Ads, utbetalning via Gigapay.
Formatet (Vad finns i min MILI-väska, GRWM med tre produkter, före och efter) och produkten: kit som bara finns på egen sajt.
Köp hos-sida med Lyko, Apotea och Apohem, samma produktdata, bilder och INCI överallt, fler omdömen och svar på dem.
Prispolicy på butikernas ordinarie pris, svensk copy, retursida, grundaren på startsidan, medlemskap, prenumeration och kit på 350 kr.
Välkomstflöde med kod, kompiskod, påfyllnad dag 42 till 56, TikTok-pixel, UTM och kod per creator i Shopify.
Hundratals mikrocreators bär budskapet
Webbografi sätter upp hela strukturen: hittar creators, pitchar, skriver reglerna, sköter Spark Ads och Partnership Ads och betalningen via Gigapay. Samma modell som vi byggt åt ett svenskt hudvårdsmärke.
Mikrocreators med 3 000 till 50 000 följare på TikTok och Instagram, 18 plus, som redan pratar smink, GRWM och vad som finns i väskan. Lyko Creators sorteras bort eller bjuds in på nytt.
Personligt meddelande, nej tack-rad och tre upplägg: PR-paket först, PR plus kod (10 procent till följarna, 10 procent till creatorn), arvode plus kod (cirka 1 000 kr per video plus provision). Beloppen är antaganden.
Formatet är Sminkväskan. Märkning Reklam från MILI eller Betalt samarbete med MILI, aldrig i samarbete med. Klippet länkar till koden på egen sajt och till köp hos.
De bästa klippen blir Spark Ads på TikTok (kod per video, 7, 30, 60 eller 365 dagar) och Partnership Ads på Meta (behörighet per inlägg). Creatorn får 30 procent extra för annonsrätten (antagande).
Gigapay betalar ut till creators i över 65 marknader, sköter KYC, skatteavdrag för svenska privatpersoner och Swish. Ni får en faktura per omgång. Gigapays avgift till er: ingen uppgift, fråga.
Kod per creator i Shopify, UTM på alla länkar, Spark-kod per video och en pipeline per creator: kontaktad, svar, paket skickat, postat, kod använd, utbetald.
Bland födda på 2000-talet använder 53 procent TikTok varje dag och Milis största egna kanal är TikTok med 17 300 följare. Hjältarna är impulsköp under 150 kr: blender, ögonskugga, mascara. Vi bedömer att TikTok startar resan och Instagram bär den. Det är en bedömning som testet ska bekräfta.
i Notera:Regler: 18 plus, märkning enligt Reklamombudsmannen, bara godkända påståenden (vegan ja, cruelty free nej, clean bara med INCI-stöd). Företaget bär ansvaret för vad creatorn säger (Konsumentverket, sanktionsavgift upp till 4 procent av årsomsättningen). Rabattkoder och produkter räknas som ersättning (Skatteverket). Uppgifterna om Gigapay kommer från gigapay.com.
Så ser urvalet ut
Efter att vi hittat och poängsatt kandidaterna får ni en länk. Där ser ni 50 creators med följare, visningar, senaste inlägg och tre klipp var, och svarar Ja eller Nej per creator. Vi kontaktar bara dem ni valt. Varje omgång tar er tio minuter.
Fem källor varje vecka och 0 till 100 poäng per kandidat. De 50 bästa går vidare till er.
Ingen inloggning, fungerar i mobilen. Filter för TikTok, Instagram, Ja, Nej och Ej valda, och en räknare som visar hur många ni valt.
Varje kort visar följare, snittvisningar, senaste inlägg, bio och tre klipp med visningar. Lägg till en kommentar om ni vill.
Svaren landar i pipelinen med nästa steg färdigt. Ett Nej betyder att vi aldrig skriver till den creatorn.
i Notera:Skärmbilderna visar vår urvalsvy som den ser ut i dag, med MILI Cosmetics som mottagare. Creators, siffror och klipp är exempel ur en annan omgång.
Sälj hela väskan, inte bara mascaran
Sminkväskan är både formatet hon ser och produkten hon köper. Mascaran är ingången, väskan är köpet.
Vad finns i min MILI-väska, GRWM med tre produkter, före och efter med mascaran, tillbehör under 100 kr. Creators gör klippen, Mili gör dem till annonser.
Tre produkter och väskan för 350 kr, fri frakt-gränsen. Finns bara på egen sajt. Varianter per profil: väskan för nybörjaren, väskan för basprodukterna (förslag).
Kundernas egna väskor på sajten och i flödet. Den bästa blir månadens väska med creatorns kod. Så blir köparen nästa utlösare.
- En sida: Vad finns i din MILI-väska, med kundernas och creatornas väskor.
- Kit på 350 kr som når fri frakt, med väskan som förpackning.
- Grundarens egen väska på startsidan, med historien om Make Up Store.
- Köp hos-knapp på varje produkt: Lyko, Apotea, Apohem.
- Kod per creator och kompiskod i kassan.
- Prenumeration på mascara var sjätte till åttonde vecka (förslag).
≈ Uppskattning:Vilka produkter som ligger i kitet och om väskan blir en egen artikel är ert beslut. Formatet är belagt i branschen, kitet och prenumerationen är förslag.
Ett löfte, en känsla, en egen butik
Egen sajt är hemmet, inte butiken som ska vinna priskriget. Den ska ge det butikerna inte kan: kit, kod, medlemskap, grundaren och data.
Svep i sidled för fler kolumner
| Område | I dag | Förslag |
|---|---|---|
| Pris | Mascaran 139 kr mot 109 kr hos Apotea och 89 kr hos Apohem | Egen sajt på butikernas ordinarie pris. Koden ger 10 procent som medlemspris. Rekommenderat pris, inga tvingande lägstapriser (Konkurrensverket). |
| Köp hos | Inga länkar till Lyko, Apotea eller Apohem | Köp hos-sida och knapp på varje produkt. AI och Google skickar henne dit hon har konto, låt sajten göra detsamma. |
| Språk | Engelsk copy på /sv | Svensk copy på svenska adresser. Hon ska känna igen tonen från klippen. |
| Fri frakt | Från 350 kr, leverans 3 till 9 arbetsdagar | Gränsen blir ett kit. Leveranstiden skrivs ut tydligt, butikerna är snabbare. |
| Retur | Ingen returpolicy hittad | En retursida. Frågan ställs i AI-svaren om butikerna, hon ställer den om er också. |
| Grundaren | Saknas på startsidan | Mikas väska och historien om Make Up Store på startsidan. Det är det AI-svaren redan lyfter. |
| Nyhetsbrev | Lovar förmåner utan att visa någon | Välkomstkod, kit och tidig tillgång. Lockbetena i kapitel 12. |
En produkt, sju kanaler
- Vad finns i min MILI-väska, 15 till 30 sekunder
- GRWM med tre produkter
- Spark Ad från creatorns konto
- Samma klipp som Partnership Ad
- Grundarens väska i Reels
- Köp hos-sidan
- Före och efter med mascaran
- Omdömen från butikerna i Stories
- Köpguider som AI kan citera
- Kitet för 350 kr
- Koden i kassan
- Fri frakt-gräns per butik
- Så använder du den
- Tipset mot smet
- Kortet i paketet
- Hennes eget klipp, repost
- Kompiskod
- Omdöme i butiken
- När ska mascaran bytas
- Månadens väska
- Prenumeration
✓ Verifierad:Samma klipp används i annons, mejl, på sajten och för AI-sök. AI:n citerar oftast butikerna och testlistorna (elle.se, testix.se, femina.se), därför behövs PR-paket till skribenterna parallellt med creatorsen.
Sex skäl att lämna sin mejl
I dag lovar nyhetsbrevet förmåner utan att visa någon. Lockbetena ger en besökare från ett klipp ett skäl att lämna mejl eller mobilnummer innan hon går till butiken.
10 procent på egen sajt via creatorns länk. Koden kräver mejl i kassan, så varje kodorder blir en kontakt.
Quiz med tre frågor (hur ofta sminkar du dig, vad saknas i väskan, budget) som ger ett förslag på kit och ett välkomstmejl.
Grundarens favoriter som mejlserie: tre produkter, tre tips. Trovärdigheten AI-svaren redan lyfter.
Sms-listan får nya nyanser och kit 24 timmar före alla andra. Exklusivitet i stället för rabatt.
Bevakning när mascaran tar slut: hon väljer sex eller åtta veckor. Det är prenumerationen utan bindning.
Kunder som visar sin väska får en egen kod och en inbjudan till programmet. 18 plus.
10 mejl, 2 sms, en kod som leder hela vägen
Klaviyo finns redan på sajten. Flödet följer resans dagar: koden kommer dag 1 och går ut dag 7, leveransen och tipset dag 8 till 10, delningen dag 12 till 14. Påfyllnaden dag 42 till 56 står i kapitel 17. Ämnesraderna är förslag.
Svep i sidled för fler kolumner
| Dag | Kanal | Ämne |
|---|---|---|
| 1 | Mejl | Välkommen till MILI. Här är din kod, den gäller i sju dagar |
| 2 | Mejl | Vad finns i Mikas sminkväska? Grundaren visar sina favoriter |
| 3 | Mejl | Så tycker tjejerna om mascaran (betyg från butikerna) |
| 4 | Mejl | Köp hos Lyko, Apotea eller Apohem, eller här med din kod |
| 5 | Sms | Din MILI-kod gäller till söndag. Fri frakt från 350 kr |
| 6 | Mejl | Sminkväskan-kitet finns bara här: tre produkter och väskan |
| 7 | Mejl | Sista dagen för din kod |
| 7 | Sms | Koden går ut i kväll |
| 8 | Mejl | Ditt paket är på väg. Tre tips tills det kommer |
| 10 | Mejl | Så får du mascaran att sitta hela dagen (och slipper panda) |
| 12 | Mejl | Visa din MILI-väska. Tagga oss och ge din kompis 10 procent |
| 14 | Mejl | Vad tyckte du? Lämna ett omdöme där du köpte |
Creatorns kod NAMN10 ger 10 procent på egen sajt och gäller i sju dagar för henne. Dag 1 välkommen med koden, dag 4 köp hos eller här, dag 5 sms, dag 7 sista dagen. Koden följer med till kassan via länken, hon behöver inte skriva den.
Två mejl inom 48 timmar: produkten, omdömena från butikerna och koden. Sms bara till dem som valt sms. Butikerna har inte våra kundregister, så det här gäller egen sajt.
Leverans, tips, visa din väska, kompiskod, omdöme. Sedan tre utskick till: påfyllnad dag 42 (mejl), påminnelse dag 49 (sms), vinn tillbaka dag 56 (mejl). Prenumeration erbjuds i påfyllnadsmejlet. Ämnesraderna står i kapitel 17.
Svep i sidled för fler kolumner
| Datum | Vad | Kanal |
|---|---|---|
| Vecka 1 | Köp hos-sidan live, kod per creator i Shopify, TikTok-pixel på sajten | Egen sajt |
| Vecka 2 till 3 | De 30 första creatorsen pitchas, PR-paket skickas, programsidan Bli MILI Creator publiceras | Creators, egen sajt |
| Vecka 4 | Första klippen postas, välkomstflödet med kod går live | TikTok, Instagram, mejl |
| Vecka 5 till 6 | De tre bästa klippen blir Spark Ads och Partnership Ads | TikTok, Instagram |
| Vecka 7 till 8 | Första påfyllnadsmejlen går ut, första kodrapporten per creator | Mejl, sms |
| 23 till 30 november | Black Week: butikerna säljer kampanjen, egen sajt säljer kitet | Återförsäljare, egen sajt |
i Notera:Högst en kontakt per kanal och dag, sms bara till dem som valt sms. Den som köper lämnar välkomstflödet direkt. Kalendern är ett förslag utan fast startdatum, strategin har ingen tidsplan förrän prispolicyn är beslutad.
Kreatörerna väcker, Meta följer upp, butiken stänger
Klippet boostas från creatorns konto mot kvinnor 18 till 30 i Sverige. Optimerat på visningar och besök på köp hos-sidan, sedan på kodordrar.
Samma klipp i Reels och Stories från creatorns konto, märkt Betalt samarbete med MILI. Instagram bär resan dag 1 till 5.
Visa din MILI-väska, bli MILI Creator. Mot 18 till 30 med intresse smink. Fyller programmet utan att vi bara letar.
Dag 3 till 7: omdömen, koden och kitet till dem som besökt köp hos-sidan eller produktsidor.
Nyheter i väskan och påfyllnad. Utesluts från prospektering.
Svep i sidled för fler kolumner
| Marknad | Valuta | Språk | Start | Varför |
|---|---|---|---|---|
| Lyko | Varumärkesbutiken | 18 till 30, Lyko Creators, 34 butiker | Fri frakt från 300 kr | 1 026 omdömen på Mili. Exklusiva nyanser eller kit, gemensam lansering, Combo Deal på era villkor. Inga egna rabatter som slår Lykos kampanjvecka. |
| Apotea | Volymen | Över 3 miljoner kunder, kvinnor 30 till 60 | Alltid fri frakt | 436 produkter men 0 betyg. Kompletta produktdata, bilder och INCI (AI-ytan), Sponsored Products på kategorinivå, prenumeration på mascara. |
| Apohem | Tillväxtbutiken | Plus 22 procent, retail media | Fri frakt till paketbox | 1 000 omdömen, Nice Price på 326 av 326 produkter. Sponsrad artikel igen, Sponsored Products. Inte hela sortimentet på rea. |
| Egen sajt | Hemmet | 25 till 32 och alla med kod | Fri frakt från 350 kr | Kit, kod, medlemskap, prenumeration, grundaren och köp hos-sidan. Inte lägre pris än butikernas ordinarie. |
i Notera:Fördelningen gäller mediebudgeten för TikTok och Instagram och är ett förslag. Spark Ads och Partnership Ads kräver att creatorn godkänner klippet (kod per video på TikTok, behörighet per inlägg på Meta). TikTok-pixel och Conversions API ska fungera innan budgeten skalas. Vi har inte sett något annonskonto.
Google där köpet avgörs
Före första kronan i annonser: köp hos-sidan live, prispolicyn beslutad, TikTok-pixel och kod per creator i Shopify. Annars kan ingen kodorder kopplas till ett klipp.
Smink söks 27 100 gånger i månaden, mascara 9 900. Den rutan äger Lyko, Kicks och Apotea. Mili köper inte deras sökord och ingen Google Shopping.
mili cosmetics (720) och mili (590). Egen sajt är redan plats 1, butikerna fyller resten. En annons här skyddar bara mot att en butik köper ert namn.
Hur väljer jag mascara, hur länge håller en mascara, vad finns i en sminkväska. Skrivna på svenska på egen sajt, med produktdata som matchar butikernas.
Av 600 AI-svar citerar 131 lyko.com, 102 kicks.se, 45 apohem.se, 40 apotea.se och 7 milicosmetics.com. Butikernas produktsidor är Milis viktigaste AI-yta.
Sponsored Products hos Apohem och Apotea och samannonsering med Lyko. Pengarna hamnar hos butiken och syns i deras hylla.
Många annonser, var och en med ett jobb
Creatorns klipp. Väskan öppnas i första sekunden.
Samma produkt och samma tjej i Partnership Ad och retargeting.
Före och efter med mascaran. Tre produkter, en look.
Omdömen från butikerna. Grundaren med 25 år i branschen.
Koden, kitet och köp hos. Fri frakt-gränsen.
Hennes eget klipp. Kompiskod och inbjudan till programmet.
i Notera:10 till 15 nya creatorklipp i månaden varav tre till fem blir annonser, i 9:16. Varje annons har ett jobb och en fas. Förslag, inte en beställning.
Köparen visar sin väska och fyller på
Första köpet är början. Den som köper mascaran visar den, tipsar kompisen och köper igen efter sex till åtta veckor, om någon påminner henne.
Orderbekräftelse med en hälsning från grundaren och tre tips.
Leveransmejl, kort i paketet: Visa din MILI-väska.
Så sitter mascaran hela dagen. Svar på omdömena hos butikerna.
10 procent till kompisen på egen sajt, tack till henne (förslag).
Länk till butiken hon köpte i. Hennes omdöme är nästa tjejs dag 3.
Mejl: Dags att fylla på mascaran? Så vet du när den ska bytas. Prenumeration erbjuds här.
Sms: Mascaran snart slut? Din kod ligger kvar.
Mejl: Nyheterna i väskan, och ett skäl att komma tillbaka. Sista utskicket innan hon lämnar flödet.
Nio listor avgör vem som ser vad
Sett Spark Ad eller Partnership Ad, ingen kontakt.
Köp hos-sidan eller produktsida, ingen kontakt.
Fått kod via creator, quiz eller nyhetsbrev, inte köpt.
Produkt vald på egen sajt.
Köpt på egen sajt med creatorkod. Creatorn syns på kunden.
Köpt på egen sajt utan kod.
Köpt mascara, påfyllnad dag 42 till 56.
Köpt med kompiskod.
Kunder och mikrocreators med egen kod. Provision och utbetalning följs här.
i Notera:Listorna uppdateras dagligen från Klaviyo till TikTok och Meta. Den som köpt utesluts från prospektering i 30 dagar. Köp hos butikerna syns inte i listorna, de mäts via sökningar på namnet och butikernas rapporter.
Samma händelser i alla system
Svep i sidled för fler kolumner
| Händelse | Registreras i | Används till |
|---|---|---|
spark_view / partnership_view | TikTok, Meta | Visningar per creatorklipp |
kop_hos_click | Egen sajt, TikTok, Meta | Vilken butik hon väljer |
code_applied | Shopify, Klaviyo | Kod per creator i kassan |
generate_lead | Klaviyo, Meta, TikTok | Mejl eller sms via kod, quiz eller nyhetsbrev |
add_to_cart | Shopify, Meta, TikTok | Retargeting |
purchase | Shopify, Meta CAPI, TikTok | Kodordrar, ordervärde, produkter per order |
friend_code_used | Shopify, Klaviyo | Delning |
refill_purchase | Shopify, Klaviyo | Återköp och takt |
creator_signup | Programmet, Klaviyo | Nya creators |
brand_search | Google Search Console | Sökningar på mili cosmetics, effekten hos butikerna |
- Meta-pixel: finns på startsida, produkt och kategori
- Klaviyo: finns
- Google Ads: anrop syns på startsidan
- Tag Manager: saknas
- TikTok-pixel: saknas
- Shopify med appar för popup och nyhetsbrev
i Notera:Huvudmåttet är kodordrar på egen sajt per creator och kostnad per kodorder. Effekten hos Lyko, Apotea och Apohem mäts som sökningar på namnet (720 i månaden i dag), följartillväxt och butikernas rapporter, om de delar dem. TikTok-pixeln och koden i kassan ska fungera innan första creatorn får sin länk. Spårningen ovan är avläst på sajten 16 oktober 2026, inget konto har vi sett.
Vad en creator kostar, och vad programmet måste bära
Resans längd, återköpstakten och alla tal här är antaganden. Med Shopify-data och försäljning per återförsäljare räknar vi om.
≈ Uppskattning:Alla tal i tabellen är antaganden ur strategins kapitel 11 och byts mot Shopify-data och försäljning per återförsäljare. Ordrarna som krävs blir färre när effekten hos Lyko, Apotea och Apohem räknas in, den mäts via sökningar på namnet och butikernas rapporter. Kanalmixen är andel av arbetstid och mediebudget (antagande). Affiliate i skönhet ligger på 5 till 15 procent provision och nätverket tar 20 till 30 procent av provisionen; ett eget program med Gigapay slipper nätverksavgiften men kräver egen rekrytering.
Det som kan gå fel, och hur vi undviker det
I dag är egen sajt dyrast (139 kr mot 89 kr till 109 kr). Utan prispolicy blir koden ett priskrig med era egna återförsäljare. Policyn beslutas före programmet.
Företaget bär ansvaret för vad creatorn säger. Vegan ja, cruelty free nej, clean bara med INCI-stöd, aldrig jämförelser i Milis egen röst. Alla creators får listan före första klippet.
Villkoren kräver 18 år och tillsynen av smink till barn skärps. Creators 18 plus, annonser bara mot 18 plus, inget innehåll som riktar sig till yngre.
Utan TikTok-pixel och kod i kassan kan ingen kodorder kopplas till ett klipp. Då skalas budgeten på känsla. Mätningen byggs först.
Smetar under ögat står i omdömena hos Lyko. Obesvarad kritik läses av nästa tjej på dag 3 och av AI:n. Tipset och svaret är billigare än en ny annons.
Högst en kontakt per kanal och dag, sms bara till dem som valt sms, och den som köper lämnar flödet direkt. Påfyllnaden dag 42 till 56 får inte bli tjat.
Webbografi · 16 oktober 2026 · Kundresa och strategi för Mili Cosmetics
Ni har något på gång. Låt oss prata.
Analysen av ert varumärke har varit intressant och rolig att utföra. Jag har jobbat med annonsering och digital strategi i över tio år. Under den tiden har jag hjälpt till att skala flera varumärken och förvaltat över 70 miljoner kronor i mediebudget på Meta och Google, så jag vill påstå att jag kan se vilka varumärken som har potential och inte.
Jag gillar ert varumärke och tycker att det har potential att skalas upp, och jag tar gärna ett möte för att prata om hur ett eventuellt samarbete skulle kunna se ut.
Daniel Lazarevic
Grundare, Webbografi